TEMPO.CO, Jakarta - Personel BTS Jimin diumumkan sebagai duta merek terbaru Tiffany & Co. Sebagai bagian dari duta besarnya, Jimin BTS akan muncul dalam kampanye iklan dan acara merek utama. Bintang K-pop yang bernama lengkap Park Ji-min itu memulai tugas lewat kampanye iklan pertamanya untuk perhiasan yang akan dirilis akhir tahun ini.

Pengumuman merek tersebut pada Kamis, 2 Maret 2023, disertai dengan foto Jimin bertelanjang dada yang mengenakan setelan hitam dan koleksi gelang merek "Lock". Dia menjadi bintang K-pop kedua yang membuat kesepakatan dengan Tiffany & Co. dalam beberapa tahun terakhir, setelah Rose Blackpink diluncurkan sebagai duta merek pada 2021.

Dalam siaran pers, penyanyi itu menggambarkan kemitraan itu sebagai kehormatan besar. Dia menambahkan bahwa produsen perhiasan mewah itu memiliki hasrat untuk desain, inovasi, dan seni.

Korea Selatan, bersama dengan China, menjadi sangat penting bagi pertumbuhan Tiffany & Co. sejak LVMH mengumumkan mengakuisisi toko perhiasan tersebut pada 2019. Situs web perusahaan saat ini mencantumkan lebih dari 20 toko di negara tersebut, termasuk lebih dari selusin di ibu kota Seoul.

Pada Januari, LVMH melaporkan bahwa Tiffany & Co. telah menikmati tahun rekor pada 2022 di tengah peningkatan pendapatan sebesar 18 persen untuk divisi perhiasan dan jam tangan grup tersebut, yang juga mencakup merek-merek besar seperti Bulgari, TAG Heuer, dan Chaumet.

Toko perhiasan kelas atas semakin berupaya memanfaatkan kekuatan K-pop, dengan rekan satu grup Blackpink Jisoo diresmikan sebagai wajah baru Cartier Mei lalu. Label fashion seperti Chanel, Prada, Gucci juga telah mengumumkan kemitraan dengan penyanyi, aktor, atau keduanya dari Korea Selatan dalam beberapa tahun terakhir.

Morgan Stanley melaporkan bahwa pengeluaran barang mewah di negara itu melonjak 24 persen pada tahun lalu menjadi US$16,8 miliar atau sekitar Rp257 triliun. Ini setara dengan US$325 (sekitar Rp5 juta) per kapita, yang menurut bank investasi menjadikan warga Korea Selatan sebagai pembelanja barang mewah terbesar di dunia.

Pengumuman Tiffany & Co. dilakukan di tengah persiapan Jimin untuk meluncurkan album solo baru, "Face," akhir bulan ini. BTS telah hiatus sejak tahun lalu karena anggotanya ikut wajib militer.

Grup K-pop pertama yang dinominasikan untuk Grammy Award ini telah bermitra dengan merek lain milik LVMH, Louis Vuitton, sebelum mengumumkan hiatusnya.

Dalam sebuah pernyataan, wakil presiden eksekutif Tiffany & Co untuk produk dan komunikasi, Alexandre Arnault, menggambarkan Jimin BTS sebagai seniman dan pemain dengan banyak sisi. “Dia mewujudkan energi, gaya, dan rasa modernitas yang melambangkan Tiffany and Co.,” kata Arnault, yang merupakan putra miliarder pemilik LVMH, Bernard Arnault.

WWD | CNN

Pilihan Editor: Gaya Rose Blackpink Pakai Gaun Putih dan Kalung Rp 37 Miliar Tiffany & Co.

Selalu update info terkini. Simak breaking news dan berita pilihan dari Tempo.co di kanal Telegram “Tempo.co Update”. Klik https://t.me/tempodotcoupdate untuk bergabung. Anda perlu meng-install aplikasi Telegram terlebih dahulu.