Cara Ivan Gunawan Mempertahankan Bisnis Fashion selama Pandemi

TEMPO.CO, Jakarta - Industri fashion jadi salah satu sektor yang mengalami dampak buruk dari pandemi Covid-19 sejak dua tahun lalu. Desainer Ivan Gunawan pun sempat berpikir bahwa bisnisnya akan tutup. Tapi di luar dugaan, omzetnya malah meningkat dan dia pun berani menggelar peragaan busana secara offline untuk koleksi Hari Raya Mandjha Hijab dan Ivan Gunawan Prive di Gedong Putih, Bandung, pada Rabu, 23 Februari 2022.

Ivan mengungkap alasan mengapa dia memilih menggelar peragaan busana offline di tengah meningkatnya kasus Omicron. Menurut dia, peragaan virtual saja tidak cukup karena brand Mandjha Hijab dan Ivan Gunawan Prive memiliki agen, reseller, dan fans fanatik yang perlu melihat secara langsung.

Selain itu, ini merupakan pernyataan bahwa sebagai pebisnis fashion, dia berani hidup berdampingan dengan Covid-19. “Nggak ada pilihan lain. Saya nggak mau kalah dengan Covid,” kata dia, ditemui usai peragaan busana.

Demi keamanan para tamu dan kru, semua yang hadir sudah divaksinasi dan harus melakukan tes antigen yang disediakan di pintu masuk. Semua tamu juga wajib pakai masker. “Jadi dari luar ludah di-screening. Ada beberapa yang menandakan positif jadi langsung nggak boleh masuk, langsung pulang. Jadi, tamu di dalam juga nyaman,” dia menambahkan.

Selain berani hidup berdampingan dengan Covid-19, Ivan juga mengubah caranya berjualan. Jika dulu mengandalkan toko offline, kini dia lebih banyak berjualan secara online karena banyak pelanggannya yang tidak bisa hadir ke toko selama dua tahun terakhir. Jadi, dia membuat satu link yang memuat semua karyanya untuk dibagikan ke reseller. Dia juga memasang produk-produknya di situs agar pelanggan bisa  pre-order pakaian yang diinginkan.

Untuk memudahkan pelanggan agar tidak salah memilih ukuran, Ivan menyiapkan ukuran detail setiap size.

“Memang harus belajar berbisnis online karena kita tidak bisa mengharapkan orang datang ke store kita. Dan membuat baju harus ada standar ukuran sehingga orang beli baju udah tahu ukuran lingkar dadanya berapa, size-nya apa, itu pasti udah jadi,” kata dia.

Peragaan busana Ivan Gunawan dihadiri Atalia Praratya, istri Gubernur Jawa Barat Ridwan Kamil, serta beberapa figur publik termasuk Okky Luman, Maharani Kemala, dan Adjie Notonegoro.

Baca juga: Ivan Gunawan Rilis Koleksi Hari Raya Bertema Time Flies, Terinspirasi Kupu-kupu

Selalu update info terkini. Simak breaking news dan berita pilihan dari Tempo.co di kanal Telegram “Tempo.co Update”. Klik Tempo.co Update untuk bergabung. Anda perlu meng-install aplikasi Telegram lebih dulu.