TEMPO.CO, Jakarta - Gigi Hadid menambah panjang daftar pekerjaannya. Dia kini direktur kreatif dan pendiri merek pertamanya, Guest in Residence, sebuah perusahaan kasmir dan pakaian rajut yang diluncurkan Rabu, 7 September, 2022..

Menawarkan berbagai macam pakaian rajut seperti beanies, sweater, celana, dan polos, Guest in Residence bertujuan untuk menjembatani kesenjangan antara kasmir mahal dan fashion yang dapat diakses yang bertahan selama beberapa generasi mendatang, "Cashmere (kasmir) adalah transformatif," kata Gigi Hadid, seperti di lansir dari laman Forbes. "Tapi ada keseriusan yang bisa mengelilingi kasmir dan kemewahan."

Guest in Residence adalah rencana model untuk menciptakan karya yang dia sebut klasik yang funky, siluet warisan, dalam jalur warna yang menyenangkan, dengan harga yang terjangkau. Merek ini menawarkan tiga koleksi rajutan: inti, musiman, dan drop. Koleksi inti adalah item penting merek - gaya abadi dan non-tren untuk pakaian sehari-hari Anda.

"Koleksi inti adalah sesuatu yang selalu saya inginkan sebagai pembelanja. Terkadang Anda menyukai pakaian dan menginginkannya dalam 10 warna berbeda, tapi kemudian dihentikan, dan Anda tidak akan pernah melihatnya lagi. Koleksi inti saya adalah untuk itu. Favorit Anda akan selalu ada di sini, tetapi kami juga akan memberi Anda hal-hal baru untuk dikenakan dengan cara yang berbeda. Sesuai dengan misinya, 90% dari koleksi inti di bawah USD 400 atau sekitar Rp 6 juta. Gaya musiman dirilis setiap tiga bulan dengan masa pakai tiga bulan, dan drop dicadangkan untuk kolaborasi khusus dan edisi terbatas," tambahnya.

Gigi mulai menunjukkan kepada penggemarnya suasana di balik layar proses pembuatan mereknya di Instagram. Salah satunya menunjukkan dia memilah-milah contoh warna bersama anggota timnya. "Warna bagi saya sangat insting. Saya akan duduk di lantai kantor saya dengan setiap contoh dan lihat apa yang terasa benar. Sebagian besar proses saya adalah duduk bersama tim, menutup mata, dan mewujudkan pelanggan kami, pergi ke tempat yang akan mereka kunjungi, dan apa yang akan mereka lihat," kata sang desainer dari praktik kreatifnya. "Setiap orang dapat menemukan sesuatu dalam koleksi ini yang merupakan investasi bagus untuk lemari pakaian mereka. Saya ingin mendorong orang-orang untuk menjadi konsumen yang lebih berhati-hati dan menemukan sesuatu untuk dikenakan dalam 100 cara berbeda."

Saat berada di Milan untuk pekan mode tahun 2019, Gigi mulai penasaran dengan kasmir. Dia berkeliling ke berbagai rumah kasmir dan menemukan bahwa industri secara universal menggunakan bahan yang sama, tetapi beberapa rumah menggunakan serat pendek 100 persen kasmir untuk dijual dengan harga lebih rendah dengan kualitas lebih rendah, sedangkan merek yang lebih mahal menggunakan serat panjang dan menjual produk mereka secara dramatis. Serat pendek lebih cepat hancur, tetapi serat panjang tidak terjangkau secara finansial. Pada saat itulah dia menemukan ceruknya. Dia akan mengambil bahan mewah dan membuatnya masuk akal, eksklusif, dan sesuatu untuk diwariskan dari generasi ke generasi.

"Saya telah memperhatikan bahwa orang merasa bahwa karena kasmir adalah bahan mewah ini, itu menakutkan untuk dijaga. Kami benar-benar ingin melompat ke dalamnya. Sebagian besar Guest in Residence adalah aspek pendidikan. Ini bukan tentang orang yang membeli lebih banyak. Ini tentang menabung untuk satu sweter dan belajar cara merawatnya sehingga ia hidup bersama Anda melalui hal-hal luar biasa dalam hidup. Anda' akan memberikannya kepada seseorang yang Anda cintai dalam 10 tahun. Itu menggairahkan saya," katanya.

Bagi Gigi, memulai merek baru telah menjadi perkembangan alami dalam karirnya. "Saya pikir orang mungkin memiliki gagasan tentang apa itu model, tetapi jika Anda melihat-lihat dan mendengarkan setiap hari, Anda dapat belajar lebih banyak daripada pemodelan di industri ini," katanya. "Ini adalah dunia yang luar biasa di mana banyak hal bersatu. Ini memberi saya landasan, apakah itu belajar manajemen waktu atau bagaimana menjadi pemimpin yang lebih baik."

Gigi Hadid tentu tidak asing dengan desain, setelah berkolaborasi dalam koleksi untuk Maybelline, Messika, dan empat musim untuk Tommy Hilfiger. Ketika datang untuk memulai sesuatu sendiri, dia bersikeras menunggu sampai dia merasa cocok, "Saya meredam banyak tekanan untuk memulai bisnis saya sendiri karena itu bisa menjadi "waktu yang tepat." Saya tahu itu jika saya tidak bisa memasukkan energi, cinta, dan waktu pribadi yang tepat ke dalamnya, dan jika itu bukan sesuatu yang secara alami datang kepada saya, itu akan terasa dipaksakan," kata ibu, yang melahirkan anak pertamanya, Khai, pada tahun 2021.

Baca juga: Gaya Rambut Eksentrik Gigi Hadid Disebut Mirip Merge Simpson

Selalu update info terkini. Simak breaking news dan berita pilihan dari Tempo.co di kanal Telegram “Tempo.co Update”. Klik https://t.me/tempodotcoupdate untuk bergabung. Anda perlu meng-install aplikasi Telegram lebih dulu.