TEMPO.CO, Jakarta - Halsey meluncurkan merek kecantikannya yang kedua, af94. Beda dengan merek pertamanya yang ditujukan untuk para beauty enthusiast, lini baru ini dibuat untuk kalangan pemula atau remaja gen Z.

"af94 terinspirasi oleh anak-anak yang muncul ke tur saya dengan riasan saya tetapi harus menghapusnya sebelum orang tua mereka menjemput mereka," kata Halsey kepada Teen Vogue, Kamis, 21 Juli 2022.

Halsey ingat pernah menjadi anak itu. Pada dasarnya, af94 adalah manifestasi dari nostalgia penyanyi serbabisa itu. Dari lipstik gelap khas Drew Barrymore dan eyeshadows terbaik Tyra Banks, hingga cat kuku berkilau dalam satu adegan di The Parent Trap, af94 sangat terinspirasi oleh berbagai momen ikonik dari tahun 90-an.

Nama af94 sendiri menggabungkan nama lengkap Halsey, Ashley Frangipane, dan tahun kelahirannya, 1994. Lengkap dengan warna-warna cerah, warna netral yang moody, krayon eyeshadow, dan lipstik matte, peluncuran merek ini dibangun di atas kecintaan Halsey akan keotentikan.

Tagline "Jadilah dirimu sendiri" kedengarannya sederhana, tapi sebenarnya mencari tahu siapa diri sendiri membutuhkan keberanian. af94 memungkinkan konsumen melepaskan kebiasaan dan menjadi seperti yang mereka inginkan. Bahkan jika belum yakin siapa itu, Halsey telah menciptakan ruang yang aman untuk menjelajahi setiap dan setiap kemungkinan.

Halsey sendiri melalui jalan yang berliku untuk mengenali diri sendiri. Dia mengaku sebagai orang yang berbeda setiap minggu sehigga memilili lemari penuh kepribadian.

"Sebagai anak teater, saya tidak asing dengan ekspresi diri. Jadi af94 jelas bersifat pribadi," kata Halsey.

Sebagai pendukung ekspresi kreatif, Halsey menonjolkan inklusivitas sebagai bagian penting dari identitas merek. Obsesi awalnya dengan band pop rock Panic! At The Disco membantu dia menyadari bahwa makeup tidak mengenal gender. "Saya tidak akan pernah melupakan Nothing Rhymes with Circus Tour, melihat gitaris Ryan Ross dengan riasan wajah paling rumit yang pernah saya lihat - tetapi sebagai seorang pria…," kenang Halsey. "Saya benar-benar terpesona oleh warna biru neon yang dia keluarkan dari matanya."

Untuk mendapatkan riasan yang diinginkan kala remaja, Halsey harus menanbung untuk membeli eyeliner idamannya yang berwarnanya biru elektrik. "Menghabiskan semua uang saya, tetapi sensasi memakai warna yang begitu berani bernilai setiap sen!" kata Halsey.

Pada awal kariernya, Halsey merias wajah sendiri karena kebutuhan. Belum ada anggaran untuk penata rias. Dia membuat penampilan karpet merah, video musik, dan sampul majalah dengan wajah penuh riasan toko obat. "Dari 18 hingga sekarang, 27 tahun, setiap bagian dari perjalanan saya difoto online selamanya," kata mereka. "[Dan] meskipun sebagian besar waktu itu memalukan, itu adalah bagian penting dari pencapaian saya hari ini."

Halsey akhirnya merasa nyaman dengan penampilan yang sebenarnya tanpa filter atau penampilan super transformatif. Jadi demi kesehatan mental sendiri dan kesehatan mental penggemar, dia keluar dengan alis dan jerawat yang berantakan. Dengan harapan membawa orang-orang kembali ke gaya yang nyata dan mendorong eksperimen, Halsey ingin anak-anak Gen Z dan semua penggemar tata rias memiliki pengalaman tata rias yang aman dan terjangkau.

Kedua merek kecantikan Halsey dibuat dengan bahan-bahan vegan. Karena masalah autoimunnya, Halsey diminta memperhatikan setiap produk yang diaplikasikan ke kulitnya. Tapi selama ini dia kesulitan menemukan produk dengan bahan-bahan yang sesuai. Inilah yang menginspirasinya untuk membuat alternatif yang sehat.

Baca juga: Halsey Terinspirasi 90-an Ubah Gaya Rambut Jadi Mullet Pirang