TEMPO.CO, Jakarta - Hailey Bieber dan merek kecantikannya yang baru diluncurkan pada 15 Juni 2022, Rhode Beauty, mengalami masalah. Model itu dituntut karena pelanggaran merek dagang oleh brand fashion berusia 8 tahun dengan nama yang sama.

Dilansir dari Page Six Style, tim hukum Rhode mengklaim Bieber mencoba mendapatkan merek dagang dari duo desain Purna Khatau dan Phoebe Vickers itu pada 2018. Mereka menolak, tapi Bieber diduga melanjutkan dengan meluncurkan merek Rhode-nya sendiri yang menawarkan beragam produk skincare.

"Dia melakukan ini meskipun mengetahui Rhode dan hak-hak sebelumnya," ujar Lisa T. Simpson, penasihat litigasi utama Rhode, melalui email.

“Ini keadaan yang tidak menguntungkan. Kami, tentu saja, mengerti bahwa Hailey ingin menggunakan nama tengah untuk mereknya, tetapi hukumnya jelas: Anda tidak dapat membuat merek semacam ini hanya karena ingin menggunakan nama Anda. Apa yang dilakukan Bieber merugikan bisnis milik bersama minoritas yang dengan susah payah dibangun oleh dua wanita menjadi bisnis yang berkembang menjadi merek global,” kata dia.

Diluncurkan pada 2014, Rhode menawarkan gaun dan gaun bermotif warna-warni yang disukai oleh selebriti seperti Mindy Kaling dan Kelly Clarkson. Dalam pernyataan terpisah yang dibagikan kepada Page Six Style, salah satu pendiri Rhode, Khaatau dan Vickers, mengklaim bahwa mereka terpaksa mengajukan gugatan untuk melindungi bisnis.

“Meskipun merek global, kami masih merupakan perusahaan muda dan berkembang, dan kami tidak dapat mengalahkan selebriti dengan pengikut Hailey yang menggunakan nama perusahaan kami untuk menjual produk terkait,” kata mereka.

“Kami tidak ingin menuntut Hailey; kami ingin merayakannya. Sebagai sesama wanita pengusaha, kami berharap dia sukses. Hailey memiliki kekuatan dan pengaruh bintang yang diperoleh dengan susah payah. Dia bisa memilih merek apa pun untuk perusahaannya. Kami hanya memiliki merek yang telah kami bangun.”

Gugatan tersebut menyatakan bahwa besarnya pengikut Bieber dan viralitas pemasarannya akan menyebabkan kerusakan langsung, berkelanjutan dan tidak dapat diperbaiki pada merek Rhode. Kedua pemilik bisnis meminta pengadilan melarang Bieber menggunakan nama Rhode untuk menghindari kebingungan antara merek mereka.

Tim Rhode Beauty Hailey Bieber belum memberi komentar media tentang gugatan ini. Kembali pada 2019 dan 2020, Bieber mengajukan berbagai merek dagang saat ia merencanakan terjun ke dunia kecantikan. Duta BareMinerals itu pertama kali mencoba mengamankan nama Bieber Beauty, tetapi ditolak karena kemungkinan kebingungan dengan merek sebelumnya yang didaftarkan oleh suaminya, Justin Bieber.

Meski melawan keputusan itu, Hailey Bieber akhirnya membatalkannya dan memilih menggunakan nama tengahnya, Rhode, untuk merek kecantikan itu.

PAGESIX | TMZ

Baca juga: Hailey Bieber Cerita Inspirasi di Balik Merek Skincare-nya Rhode

Selalu update info terkini. Simak breaking news dan berita pilihan dari Tempo.co di kanal Telegram “Tempo.co Update”. Klik Tempo.co Update untuk bergabung. Anda perlu meng-install aplikasi Telegram lebih dulu.