TEMPO.CO, Jakarta - Hailey Bieber selalu bermimpi untuk membuat lini perawatan kulit sendiri. Tapi dia tidak serius dalam merencanakan dan membuat konsep sampai pandemi, dia mulai meluangkan waktu untuk bertemu dengan ahli kimia kosmetik dan dokter kulit, mengevaluasi formula dan menguji sampel dengan keluarga dan teman. Istri Justin Bieber itu meluncurkan merek perawatan kulitnya, Rhode, Rabu 15 Juni 2022.

Hailey menambahkan apa yang membedakan Rhode dengan merek lainnya bahwa dia membuatnya dengan benar-benar baik sesuai filosofi hidupnya. "Bagi saya, itu mencakup semua hal dalam hidup saya - [dari] kecantikan [hingga] bagaimana saya mengedit lemari pakaian saya. Ini seperti celana jeans yang sangat bagus yang selalu Anda jangkau. Blazer yang sangat bagus itu Anda teruskan Begitulah cara saya melihat perawatan kulit juga. Pelembab yang benar-benar bagus yang terus Anda raih. Produk hidrasi yang sangat bagus yang terus Anda gunakan. Formula ini sangat disengaja dan sangat spesifik sehingga bisa menjadi bahan penting yang dikuratori yang Anda simpan kembali," ujarnya.

Ada tiga produk perawatan kulit yang pertama diluncurkan yaitu, Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream, dan Peptide Lip Treatment — semuanya di bawah USD 30 atau sekitar di bawah Rp 440 ribuan. Produk ini diklaim memberikan manfaat hidrasi lengkap, merawat penghalang kulit Anda dan melindungi penghalang kulit.

Hailey Bieber sempat mendeklarasikan tren kecantikan tahun 2022 adalah kulit yang mengkilap seperti donat, istilahnya glazed donut skin. Dia tak menyangka tren yang diciptakannya mendapat pujian di media sosial. "Dan kita semua menginginkan kulit donat yang mengkilap dan berembun. Inilah yang saya gunakan untuk milik saya. Dan inilah cara saya ingin mencapainya. Saya sebenarnya menyukai perasaan komunitas itu. Saya belajar banyak dari TikTok. Saya melihat apa yang digunakan orang lain," tambahnya.

Menurut Hailey filosofi kecantikannya telah berkembang selama bertahun-tahun. Di usia 16 hingga 20 tahun dia menyukai makeup mata yang gelap dan kontur tebal. Kini di usia 25 tahun dia ingin terlihat dengan kulit yang sehat. "Dan sekarang di usia 25, Saya berada pada titik di mana saya tidak pernah merasa lebih cantik, tidak pernah merasa lebih seksi, hanya memeluk kulit saya, merangkul warna rambut alami saya. Saya bahkan tidak tahu apa warna rambut alami saya selama 10 tahun karena saya telah mewarnai rambut saya sejak saya berusia 13 tahun," ujar Bieber.

Dia banyak memperhatikan foto-foto karpet merah dan berpikir terlihat lebih cantik dengan makeup dan coverage yang lebih sedikit. Ini membuatnya ingin merangkul sisi alaminya. "Mungkin akan sangat berbeda dalam lima tahun ke depan — dan bahkan lebih berbeda lagi lima tahun setelahnya. Tapi sekarang, bagi saya, lebih sedikit lebih baik," tambahnya.

Rencana berikut Hailey Bieber adalah mengembangkan lini perawatan kulitnya, yang namanya diambil dari nama tengahnya, ke kategori lain. Misalnya makeup dan perawatan tubuh. Namun dia tetap memastikan semua produknya terkurasi dengan baik. Selain itu dia juga menginginkan produknya berfungsi sesuai tahap kehidupannya.

PEOPLE

Baca juga: Hailey Baldwin Tunjukkan Rutinitas Skincare Pagi Hari Tak Sampai Semenit

Selalu update info terkini. Simak breaking news dan berita pilihan dari Tempo.co di kanal Telegram “Tempo.co Update”. Klik Tempo.co Update untuk bergabung. Anda perlu meng-install aplikasi Telegram lebih dulu.