TEMPO.CO, Jakarta - Gwen Stefani meluncurkan merek kecantikannya, GXVE. Peluncuran GXVE, yang dilafalkan seperti “give” seperti menandatangani namanya hanya dengan “G” dan “X”, sekaligus menjawab pertanyaan banyak penggemarnya tentang warna dan merek lipstik yang menjadi ciri khasnya.

Produk makeup yang ditawarkan beragam, termasuk palet eye shadow, eyeliner pensil, primer, dan, tentu saja lipstik yang terinspirasi dari bibir merah merona khas Stefani. Lipstik ini tersedia dalam formula matte, satin, dan cair. Semua produk GXVE diklaim vegan, bebas dari kekejaman, dan memenuhi standar bersih Sephora.

Bintang rock berusia 52 itu mengumumkan peluncuran merek kosmetiknya di Instagram pada Jumat, 25 Februari 2022 dengan video glamor dia melakukan riasan sendiri pada 1997, serta cuplikan penampilan kecantikannya selama di bandnya, No Doubt.

Penata rias Kandee Johnson mengomentari pengumuman Instagram-nya, menulis, “Ingat ketika saya bertanya kepadamu apa yang akan kamu lakukan selain menjadi musisi dan kamu mengatakan 'seorang penata rias.'”

Stefani mengatakan kepada WWD bahwa dia sebelumnya bekerja sebagai penata rias mal saat tumbuh dewasa di Anaheim, California. Itulah yang memulai obsesi kecantikannya.

Dia juga mengatakan bahwa merek kecantikannya telah lama muncul, dan merupakan salah satu alasan dia merahasiakan tampilan bibirnya yang khas begitu lama.

“Orang-orang bertanya kepada saya sepanjang hidup saya, 'Lipstik warna apa yang kamu kenakan?' Itu adalah pertanyaan nomor satu yang saya dapat sepanjang karier saya ... dan saya tidak akan pernah memberi tahu warna apa yang saya kenakan. Saya tidak tahu mengapa, tetapi saya kira itu mungkin dimaksudkan bahwa saya akan melakukan ini suatu hari nanti,” dia berbagi.

Stefani melanjutkan, “Tidak ada orang lain yang bisa lebih autentik tentang riasan daripada saya dalam hal membuat garis, karena itulah yang telah saya lakukan sepanjang hidup saya.”

GXVE diluncurkan dalam kemitraan dengan Nikki Eslami, pendiri dan CEO New Theory Ventures, yang menurut situs webnya adalah perusahaan modal ventura transformatif dan sadar sosial yang diciptakan oleh pengusaha industri kecantikan, perawatan pribadi, dan teknologi yang percaya bahwa berbuat baik dan berbuat baik tidak eksklusif.

Stefani bergabung dengan jajaran musikus lainnya dengan merek kecantikan mereka sendiri, termasuk Ariana Grande, Selena Gomez, dan Lady Gaga.

Di masa awal penampilannya bersama No Doubt, dia tidak pernah didandani penata gaya dan penata rias. Dia belajar bagaimana merias wajahnya sendiri untuk wawancara, video musik, dan pertunjukan. Dia sering bereksperimen dengan penampilan kecantikan yang ekstrem, dari rambut biru hingga kawat gigi, lipstik merah cerahnya pun dengan cepat menjadi ciri khasnya.

Sejak di No Doubt, dia sudah dikenal dengan kewirausahaannya. Dia meluncurkan label fashion L.A.M.B. pada 2004, diikuti oleh wewangian pertamanya, L by L.A.M.B., pada 2007.

Gwen Stefani kemudian mengukuhkan posisinya sebagai ikon kecantikan sebagai duta merek untuk L'Oréal, Revlonm dan Urban Decay, bahkan merilis kolaborasi edisi terbatas dengan yang terakhir.

GXVE mulai tersedia online pada 3 Maret dan di Sephora mulai 10 Maret. Untuk harga, Gwen Stefani menawarkan mulai dari US$28 (Rp401 ribu) hingga US$48 (Rp688 ribu).

Baca juga: Gwen Stefani dan Blake Shelton Tunangan, Pamer Cincin Berlian Besar

Selalu update info terkini. Simak breaking news dan berita pilihan dari Tempo.co di kanal Telegram “Tempo.co Update”. Klik Tempo.co Update untuk bergabung. Anda perlu meng-install aplikasi Telegram lebih dulu.