TEMPO.CO, Jakarta - Merek H&M tidak asing dengan inisiatif keberlanjutan, merilis koleksi kapsul yang menjelaskan masalah di dunia fashion, berjanji untuk bekerja menggunakan 100 persen bahan yang berkelanjutan, dan sekarang - meluncurkan kemitraan baru dengan aktor Inggris Maisie Williams.

Pada hari Senin, 12 April 2021, merek fast fashion itu mengumumkan bahwa mereka akan bergabung dengan Williams untuk "membantu memimpin inisiatif di seluruh dunia menuju masa depan fashion yang lebih berkelanjutan". Merek ini sebelumnya telah mengumumkan rencana mereka untuk sepenuhnya berkelanjutan pada tahun 2030, yang mereka tegaskan dalam siaran pers mereka, sambil menyebut Maisie Williams Duta Keberlanjutan Global mereka yang baru, seperti dilansir dari laman Bustle.

"Saya senang akhirnya membagikan berita tentang kemitraan saya dengan H&M sebagai Global Sustainability Ambassador dan saya tidak sabar menunggu Anda semua untuk melihat apa yang telah kami kerjakan," tulis Williams di Instagram-nya.

Williams melanjutkan bahwa dalam perannya ini, dia akan bekerja sama dengan para ahli dalam H&M untuk mendorong inisiatif keberlanjutan mereka dan membentuk jalur menuju masa depan fashion yang dapat diakses dan melingkar. "Tujuan jangka panjangnya adalah menggunakan 100 persen daur ulang atau bahan bersumber berkelanjutan lainnya untuk tekstil di seluruh Grup H&M pada tahun 2030," ujarnya. "Saatnya mengambil tindakan dan menciptakan sirkuit produksi yang lebih layak dalam mode untuk melindungi planet kita untuk generasi berikutnya."

Merek lebih lanjut mencatat bahwa tahun ini akan membawa serta berbagai acara dan program. Pertama: peluncuran H&M Loop Island, yang merupakan bagian dari game Nintendo Animal Crossing yang populer. Pulau ini akan sepenuhnya lestari dan akan menampilkan stasiun daur ulang pakaian. H&M menambahkan bahwa tujuan mereka adalah mendorong perubahan dalam industri fashion dengan mendorong pelanggan dan penggemar [mereka] untuk menggunakan kembali, membuat ulang, dan mendaur ulang pakaian yang tidak diinginkan.

H&M menjelaskan bahwa masa depan fashion perlu terlihat berbeda, dan ingin menjadi bagian dari solusi ini". Inisiatif tambahan akan diumumkan sepanjang tahun 2021, tetapi Anda dapat langsung bertindak sekarang dengan berbelanja koleksi berkelanjutan yang terinspirasi tahun 90-an yang baru dirilis.

Baca juga: Pandemi Corona, H&M Bakal Tutup 8 Toko di Italia secara Permanen