TEMPO.CO, Jakarta - Halsey mengikuti jejak Rihanna, Selena Gomez, dan Millie Bobbie Brown dengan meluncurkan merek kecantikan sendiri, About-face. Penyanyi pemenang American Music Awards 2019 ini telah mengisyaratkan proyek terbarunya ini selama berbulan-bulan sebelumnya melalui unggahan di Instagram.

About-face diluncurkan dengan tiga lini, Light Lock, Matte, dan Shadowstick. Ragam Light Lock mencakup highlighter wajah berbentuk stik, bedak, cair, dan lip gloss. Rangkaian Matte termasuk lapisan beludru dengan produk seperti Paint-It Matte Lip Colors, Matte Fix Lip Pencil, dan Fluid Eye Paint. Terakhir, Shadowsticks adalah shadow dalam warna pastel lembut.

Pada peluncuran pertama, Halsey memperkenalkan 10 produk makeup dalam berbagai warna di setiap kategori. Semua produk About-face vegan, bebas kekejaman, dan diformulasikan tanpa gluten, phthalate, paraben, atau pewangi sintetis.

Menurut siaran persnya, produk kosmetik ini merupakan cerminan diri Halsey. Pemilik nama lahir Ashley Frangipane ini menjaga visinya tentang cinta diri, identitas, dan refleksi diri.

"Untuk semua orang, untuk di mana saja, untuk segala cara dengan dedikasi pada produk yang edgy," menurut siaran pers seperti dilansir dari Elle.com, Senin, 4 Januari 2020.

Halsey, yang juga menjadi ChiefCreativeOfficer, memiliki tanggung jawab dalam setiap langkah kurasi dan peluncuran, bahkan menyatakan di Twitter bahwa dia merias sendiri semua model selama kampanye. Sejauh ini, kampanye tersebut telah menampilkan orang-orang dari berbagai latar belakang dan identitas, dengan mengedepankan tema riasan multi-dimensi untuk semua orang.

About-face akan resmi dirilis pada 25 Januari 2021, tetapi produknya tersedia untuk pre-order sekarang di aboutface.com dengan harga berkisar antara $ 14 atau sekitar Rp 195 ribu hingga $ 32 atau sekitar Rp 448 ribu.