TEMPO.CO, Jakarta - Lady Gaga didaulat sebagai ikon koleksi parfum terbaru rumah mode Valentino. Diberi nama Voce Viva, koleksi parfum ini mencerminkan karakter perempuan yang menyukai kebebasan dan hati yang murni.

Direktur Kreatif untuk Valentino, Pierpaolo Piccioli, bersama dengan tim Valentino Beauty merancang wewangian yang digadang-gadang mengandung “aroma” Lady Gaga itu.

Voce Viva dirancang untuk mengekspresikan nilai-nilai inklusifitas dan individualitas pemakainya, sambil merayakan "salah satu indera paling penting bagi wanita," yaitu berarti suara dan pendapat.

"Bagaimanapun Lady Gaga selalu identik dengan kebebasan, kesadaran diri, dan hati yang murni," menurut Piccioli dikutip dari laman The Cut, Sabtu, 11 Juli 2020.

Piccioli berpendapat Gaga adalah ikon bagi generasi pop masa kini, yang partisipasinya dalam kampanye Voce Viva dianggap mampu meningkatkan simbol kekuatan dari produk tersebut ke tingkat tertinggi.

“Pesannya tentang kebebasan, hasrat untuk seni, kesadaran diri, dan kesetaraan adalah hal yang juga diperjuangkan oleh komunitas Valentino. Saya sangat bangga telah memiliki Gaga sebagai ikon kami,” tambah Piccioli.

Kendati demikian, pihak Valentino belum memberi bocoran tentang bentuk botol dari parfum yang disebut-sebut beraroma Lady Gaga tersebut. Voce Viva sendiri rencananya akan diluncurkan pada September mendatang.