TEMPO.CO, Jakarta - Adidas menggandeng penyanyi Beyonce untuk menyiapkan koleksi netral-gender. Koleksi yang akan dirilis pada 18 Januari 2020 ini terdiri dari meliputi produk seperti sepatu, pakaian, dan aksesori yang sebagian besar berwarna merah marun, oranye dan krem.

Merek pakaian olahraga Jerman itu mengumumkan kerja sama ini pada April lalu untuk meluncurkan kembali merek Ivy Park, brand yang dibentuk Beyonce bersama Topshop dari Inggris pada 2016.

Dilansir Reuters, Adidas mendeskripsikan koleksi yang tampil di sampul majalah Elle pada Januari tersebut meliputi jumpsuits, celana kargo, hoodies dan celana pendek untuk bersepeda, sebagian besar dihiasi tiga garis khas Adidas.

Kerja sama dengan Beyonce dilakukan Adidas untuk menarik lebih banyak konsumen perempuan, arena di mana mereka tertinggal dari pesaing seperti Nike dan Puma yang penjualannya meroket berkat kolaborasi dengan Rihanna yang berakhir tahun lalu.

Adidas tidak berharap kolaborasi dengan Beyonce langsung menaikkan penjualan, tapi penjualan akan meningkat secara bertahap seiring berjalannya waktu, kata Kepala Eksekutif Kasper Rorsted pada November.

Adidas telah mengikis dominasi Nike di pasar AS dalam beberapa tahun terakhir, berkat kerjasama dengan selebritas seperti Kanye West dan Pharrell Williams, tetapi Nike tumbuh lebih cepat di Cina dan Eropa, sebuah tren yang terus berlanjut dalam hasil-hasil terbaru.

ANTARA