Penjualan Lini Ivy Park Anjlok, Beyonce dan Adidas Dikabarkan Mengakhiri Kerja Sama

TEMPO.CO, Jakarta - Beyonce dan produsen pakaian olahraga Adidas dikabarkan telah mengakhiri kerja sama, menurut Hollywood Reporter. Namun, kedua pihak belum mengeluarkan pernyataan resmi. 

Berita tentang dugaan perpecahan itu muncul hampir dua bulan setelah penjualan lini pakaian penyanyi "Renaissance" Ivy Park anjlok 50 persen. Lini tersebut menghasilkan hanya US$40 juta atau sekitar 603,4 mliar pada 2022 dibandingkan dengan $93 juta atau sekitar Rp1,4 triliun pada 2021.

Pada saat itu, Wall Street Journal melaporkan bahwa lini Beyonce diproyeksikan menghasilkan penjualan lebih dari US$250 juta atau sekitar Rp3,77 triliun tahun lalu.

Namun, dalam lima dari enam rilis Ivy Park terakhir, kira-kira setengah dari barang dagangan yang diproduksi tidak terjual, menurutr laporan. Lini pakaian dan sepatu kets pun kehilangan uang untuk Adidas.

Beyonce, 41, awalnya meluncurkan Ivy Park dengan Topshop pada 2016. Namun, pada 2018, penyanyi tersebut mengakuisisi 100 persen merek tersebut dari perusahaan miliarder Inggris Philip Green setelah dia menghadapi tuduhan pelecehan seksual, intimidasi, dan rasisme.

Tahun berikutnya, penyanyi "Drunk in Love" itu bekerja sama dengan Adidas untuk meluncurkan lini unisex inklusif yang melayani pria dan wanita.

“Lini baru ini menyenangkan dan cocok untuk kreativitas, kekuatan tertinggi,” kata pemenang Grammy 32 kali kepada majalah Elle pada Januari 2020. “Saya fokus merancang koleksi alas kaki dan pakaian unisex karena saya melihat begitu banyak pria di Ivy Park. Cara mereka merangkul merek adalah hadiah yang tidak terduga."

“Saya menghargai keindahan pakaian netral gender dan melanggar apa yang disebut aturan mode," dia menambahkan.

Lini ini menampilkan beberapa gaya untuk orang dewasa dan anak-anak, termasuk legging, hoodie, gaun, kaus kaki, bra olahraga, dan sepatu kets dalam ukuran mulai dari XXXS hingga XXXXL.

Beyonce meluncurkan drop Ivy Park terbarunya, dijuluki Park Trail, pada Januari. Koleksinya menampilkan potongan oranye cerah, biru, dan kamuflase untuk anak-anak, pria dan wanita. Penyanyi itu juga menunjuk rapper Ice Spice untuk tampil dalam kampanye baris tersebut.

Kemitraannya dengan Adidas mungkin berakhir, tapi penyanyi "Cuff It" bersiap untuk memulai Tur Dunia Renaissance yang sangat dinanti-nantikan pada Mei.

Setelah tampil di luar negeri, Beyonce akan memulai perjalanannya di Amerika Utara pada 8 Juli di Toronto. Dia juga akan mengunjungi beberapa kota di AS, termasuk Chicago, New York City, Boston, Atlanta, Miami, Las Vegas, Los Angeles, Houston, dan New Orleans.

PAGESIX | HOLLYWOOD REPORTER

Pilihan Editor: Beyonce Tampil Beda dengan Rambut Bob Pendek di Iklan Valentine Ivy Park