Awal Mula Cincin Berlian untuk Pertunangan, Ada Kekuatan Iklan

Reporter

Editor

Mila Novita

Ilustrasi cincin berlian. ANTARA/Prasetyo Utomo

TEMPO.CO, Jakarta - Cincin berlian kebiasaan dalam setiap acara pertunangan atau pernikahan. Padahal, orang bisa saja menggunakan cincin emas biasa atau cincin dari nenek atau orang tua yang dimodifikasi. Tapi, entah kenapa cincin berlian umumnya jadi pilihan pertama. 

Disadari atau tidak, kesan wajib berlian dalam cincin tunangan disebabkan oleh iklan yang sangat pintar. Aran Galligan, perancang perhiasan ramah lingkungan dan pendiri Aide-mémoire Jewelry, Seattle, Amerika Serikat, mengatakan bahwa sebelum 1940-an, hanya 10 persen cincin tunangan menggunakan berlian. Grup perusahaan berlian kemudian mengubahnya dengan bantuan agen pemasaran, kata Aran seperti dikutip Bustle, Jumat, 20 September 2019.

Slogan klasik, "A Diamond is Forever" diciptakan untuk perusahaan pada 1948 dengan tujuan mengubah pendapat populer tentang berlian. Slogan ini meyakinkan banyak orang bahwa berlian merupakan bagian penting dari lamaran pernikahan. Dan itu berhasil.

Stephen Silver, seorang ahli perhiasan, ahli permata, dan ahli geologi yang berbasis di Silicon Valley mengatakan kampanye dengan slogan, bersama dengan penempatan produk berlian dalam film-film Hollywood dan di karpet merah, adalah salah satu kampanye iklan paling sukses dalam sejarah.

"Kampanye itu mengejutkan, berhasil dan secara halus menghubungkan daya tahan berlian dengan cinta yang abadi."

Berlian disebut mewakili cinta abadi berkat kekuatannya mengalahkan batu mana pun. Itu jadi faktor lain yang membuat orang menghargainya. Ahli perhiasan dan ahli geologi mengukur kekuatannya dengan alat bernama Mohs Hardness Scale.

“Berlian adalah batu yang paling sulit untuk disingkirkan,” kata Kelsey Dickinson, dari studio desain perhiasan Abby Sparks Jewelry, kepada Bustle.

Karena cincin pertunangan biasanya dipakai setiap hari, dan mungkin selama beberapa dekade, berlian pun jadi pilihan utama. Kelsey mengatakan, batuan ini bahkan terbukti kuat digunakan menggedor kunci mobil. "Jadi, kamu ingin memastikan cincin pertunanganmu dibuat dengan bahan yang benar-benar tahan lama."

Daya tahan berlian, serta kemilau yang mengesankan, adalah sebenarnya sudah dikagumi orang selama berabad-abad, jauh sebelum kampanye berlian itu ada.

Menurut Darshan Gajiwala, pakar berlian dan salah satu pendiri Sun Diamond, cincin pertunangan berlian pertama kali diberikan kepada Mary of Burgundy pada abad ke-15 oleh Archduke Maximillian dari Austria. "Ini mengarah pada praktik bertukar cincin pertunangan berlian, tapi itu masih merupakan konsep khusus untuk bangsawan."

Kini berlian memang bukan hanya untuk bangsawan. Siapa pun bisa membelinya, tapi harganya cenderung mahal. Itu salah satu alasan yang membuat orang enggan menggunakan berlian, selain ketidakpastian ekonomi, kekhawatiran tentang sumber berlian, dan mempertanyakan tradisi.

Cincin pertunangan tak harus berlian. Bahkan kini ada moissanite, berlian yang dibuat di labortaorium. Selain itu, ada banyak batu pilihan lain yang direkomendasikan Aran Galligan, misalnya safir yang punya banyak pilihan warna. Berlian mungkin selamanya, tetapi bukan satu-satunya pilihan.






Pasca-pemakaman Ratu Elizabeth II , Netizen India Tuntut Berlian Kohinoor Dikembalikan

12 hari lalu

Pasca-pemakaman Ratu Elizabeth II , Netizen India Tuntut Berlian Kohinoor Dikembalikan

Warganet India meramaikan media sosial pasca-kematian Ratu Elizabeth II untuk menuntut pengembalian berlian Kohinoor.


Top 3 Dunia: Raja Charles Tak Undang Harry, Berlian Mahkota Ratu Elizabeth Minta Dikembalikan

14 hari lalu

Top 3 Dunia: Raja Charles Tak Undang Harry, Berlian Mahkota Ratu Elizabeth Minta Dikembalikan

Top 3 dunia adalah Raja Charles tak mengundang Pangeran Harry di acara Ratu Elizabeth hingga Putin bicara soal kekalahan tentara Rusia.


Afrika Selatan Minta Berlian di Mahkota dan Tongkat Ratu Elizabeth Dikembalikan

15 hari lalu

Afrika Selatan Minta Berlian di Mahkota dan Tongkat Ratu Elizabeth Dikembalikan

Berlian yang ada di mahkota dan tongkat Ratu Elizabeth berasal dari Afrika Selatan. Muncul desakan agar berlian itu dikembalikan.


Jennifer Lopez Pakai Perhiasan Berlian Rp30 Miliar di Pernikahannya dengan Ben Affleck

38 hari lalu

Jennifer Lopez Pakai Perhiasan Berlian Rp30 Miliar di Pernikahannya dengan Ben Affleck

Selain mengenakan tiga gaun Ralph Lauren, Jennifer Lopez juga memakai perhiasan berlian seharga sekitar Rp30 miliar.


Cincin Berbentuk Jamur dengan 24 Ribu Lebih Berlian Raih Rekor Dunia

20 Juli 2022

Cincin Berbentuk Jamur dengan 24 Ribu Lebih Berlian Raih Rekor Dunia

Cincin berbentuk jamur dengan lebih dari 24 ribu berlian berasal dari perusahaan India


Cincin Kawin Britney Spears dan Sam Asghari Punya Detail Unik dan Keabadian

13 Juni 2022

Cincin Kawin Britney Spears dan Sam Asghari Punya Detail Unik dan Keabadian

Desainer perhiasan Stephanie Gottlieb membagikan detail cincin pernikahan Britney Spears yang istimewa dan unik


Apa Perbedaan Cincin Tunangan dan Cincin Kawin?

7 Juni 2022

Apa Perbedaan Cincin Tunangan dan Cincin Kawin?

Cincin kawin dan tunangan memiliki perbedaan. Begini penjelasannya, termasuk makna filosofi memberikan cincin kepada kekasih.


Jennifer Lopez Dedikasikan Manikur Kukunya untuk Ben Affleck

2 Juni 2022

Jennifer Lopez Dedikasikan Manikur Kukunya untuk Ben Affleck

Jennifer Lopez kerap menunjukkan cintanya kepada Ben Affleck, dari cincin hingga manikur


Julia Roberts Pakai Kalung Berlian Kuning 100 Karat di Festival Film Cannes

21 Mei 2022

Julia Roberts Pakai Kalung Berlian Kuning 100 Karat di Festival Film Cannes

Berlian yang dipakai Julia Roberts itu mirip Tiffany Diamond kuning berukuran sama yang dibuat untuk Audrey Hepburn pada 1961.


Nicola Peltz Tunjukkan Detail Cincin Kawin Senilai Rp 29 Miliar

11 Mei 2022

Nicola Peltz Tunjukkan Detail Cincin Kawin Senilai Rp 29 Miliar

Berat cincin berlian Nicola Peltz kira-kira 6 hingga 8 karat, dengan berlian trapesium di sisinya