Boros karena Belanja Impulsif, Ini Saran Pakar untuk Mencegahnya

Reporter

Editor

Yunia Pratiwi

Ilustrasi wanita berbelanja. aboutsamui.ru

TEMPO.CO, Jakarta - Beberapa orang biasanya menghabiskan waktu akhir pekan dengan membeli barang rumah tangga yang diperlukan. Seperti sampo, baterai, tisu, deterjen, susu dan lainnya. Namun kadang, keranjang belanja bertambah banyak dengan barang-barang tambahan yang sebenarnya tidak ingin Anda beli. Tentu saja Anda mungkin bingung mengapa belanja impulsif ini terjadi sepanjang waktu.

Ada istilah “Target Effect” yang merujuk pada fenomena toko ritel yang memanfaatkan jiwa kita, memaksa kita untuk membeli lebih dari apa yang sebenarnya kita butuhkan. Tetapi bagaimana, tepatnya, pengecer melakukan ini dan, yang jauh lebih penting, bagaimana kita, sebagai konsumen, dapat menghindari perangkap belanja impulsif?

Penyebab belanja impulsif

Menurut Yanliu Huang, profesor pemasaran di Universitas Drexel ada dua faktor utama yang membuat seseorang menjadi korban belanja impulsif. Pertama meliputi faktor situasional, seperti waktu dan uang pembelanja. Semakin banyak waktu dan anggaran yang lebih tinggi yang dimiliki seseorang, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli secara impulsif. Sedangkan yang kedua mencakup karakteristik pelanggan, seperti ukuran rumah tangga, tingkat hunian rumah tangga yang lebih besar dikaitkan dengan kemungkinan pembelian impuls yang lebih tinggi.

Dr. Huang juga menunjukkan beberapa generalisasi luas yang berkaitan dengan jenis kelamin, bahwa wanita lebih cenderung melakukan pembelian, usia, dan faktor-faktor psikografis tertentu yaitu orang dengan sifat impulsif yang kuat lebih besar kemungkinannya terlibat dalam impulsif tingkah laku.

"Sebagian besar belanja yang dilakukan orang tidak didasarkan pada kebutuhan," kata konsultan perilaku konsumen dan penulis Consumer.ology, Philip Graves seperti dilansir dari laman Well and Good. “Ini dimotivasi oleh dorongan untuk memuaskan berbagai keinginan psikologis. Ketika kita menemukan sesuatu yang berhubungan dengan salah satu keinginan, kita mendapatkan pelepasan bahan kimia yang terasa enak di otak kita. ”

Gratifikasi instan itu berlaku untuk segala jenis pembelian, tetapi dengan pembelian impulsif khususnya, ada pengalaman cepat dan spontan yang relatif merangsang dan menggairahkan. "Ini lebih emosional daripada rasional dan cenderung mengganggu rutinitas rutin orang,” ujar Dr. Huang.

Cara peritel membuat kita membeli lebih banyak

Peritel bergantung pada desain dan tata letak untuk membuat Anda terstimulasi berbelanja. Mereka melakukannya dengan dua strategi utama, menurut Dr. Huang. Salah satu cara itu adalah dengan menempatkan produk-produk yang sifatnya hedonis daripada utilitarian. "Produk hedonik, seperti es krim, sebagai lawan dari produk utilitarian, seperti deterjen, lebih cenderung memicu gairah emosional positif dan cenderung dibeli dan dikonsumsi secara impulsif," katanya.

Plus, produk utilitarian lebih cenderung dibeli tidak peduli apa tujuannya. Strategi lainnya adalah agar toko menyajikan produk pada level mata. "Posisi tampilan di dalam toko yang menonjol, seperti lorong, pasar, atau tutup ujung mengarah pada kemungkinan lebih tinggi untuk pembelian yang tidak direncanakan," katanya.

Layout juga berperan. Pernah bertanya-tanya mengapa Anda harus pergi ke belakang toko untuk mendapatkan barang-barang dasar seperti susu atau kertas toilet? Itu karena desain, untuk membuat Anda berjalan di seluruh toko dan melihat semua produk yang Anda tidak punya niat untuk membeli — tetapi jadi memiliki keinginan untuk membelinya.

Cara mengindari berbelanja secara spontan

Strategi utama yang digunakan, kata Dr. Huang, adalah perhatian sederhana. “Kembangkan strategi pengendalian diri untuk mengatur perilaku dan membatasi pembelian impulsif.” Mantra atau meditasi mindfulness dapat membantu menjaga Anda pada saat ini dan menyadari kebutuhan Anda saat ini. Tetapi sesuatu yang pasti akan membantu adalah membuat daftar belanja.

Siapkan rencana tindakan untuk mengetahui bagaimana Anda berencana menangani penawaran dan transaksi yang mungkin Anda alami selama misi belanja Anda, karena itu adalah penyebab paling mungkin untuk mengalihkan perhatian Anda dari daftar Anda. Selain itu, ketahuilah bahwa itu adalah tugas toko untuk membuat Anda memperhatikan produk dan membuat Anda merasa seperti Anda menginginkannya. "Ada baiknya bertanya pada diri sendiri, 'Mengapa mereka ingin saya memperhatikan ini?' Ketika Anda menemukan diri Anda melihat layar," kata Graves. Dengan meruntuhkan makna di balik pesan itu, Anda bisa lolos dari godaan.

Terakhir, seperti beberapa pekerjaan rumah pasca-belanja, pertimbangkan produk yang telah Anda beli dalam beberapa bulan terakhir dan pikirkan tentang apa yang sebenarnya Anda gunakan dan apa yang sebenarnya Anda hargai. "Kemungkinan akan ada pembelian yang tampaknya tidak terlalu bagus, dan jika Anda dapat merefleksikan apa yang membuat Anda berpikir itu adalah ide yang baik untuk membelinya pada saat itu, Anda mungkin akan sedikit lebih berhati-hati lain kali,” tandas Dr Huang.






Kick Avenue Fair Hadir, Ada Diskon Belanja Hingga 70 Persen

4 jam lalu

Kick Avenue Fair Hadir, Ada Diskon Belanja Hingga 70 Persen

Kick Avenue Fair akan digelar pada 26 September - 26 Oktober 2022. Festival belanja ini tawarkan diskon belanja hingga 70 persen.


Pasar Jaya Terus Siapkan Kenyamanan Berbelanja di Jakarta

4 hari lalu

Pasar Jaya Terus Siapkan Kenyamanan Berbelanja di Jakarta

Revitalisasi pasar di Jakarta tak semata fisik bangunan. Pasar Jaya juga menyiapkan dan membenahi fasilitas lainnya guna memberi rasa nyaman untuk pedagang dan pembeli.


LKPP Klaim Produk UKM Dominasi E-katalog Belanja Barang dan Jasa Pemerintah

9 hari lalu

LKPP Klaim Produk UKM Dominasi E-katalog Belanja Barang dan Jasa Pemerintah

LKPP menyampaikan produk darj penyedia atau pelaku Usaha Kecil dan Menengah (UKM) mendominasi Katalog Elektronik (e-Katalog) belanja pemerintah.


Saatnya Belanja Nyaman dan Bergaransi di Shopee 10.10 Brands Festival

9 hari lalu

Saatnya Belanja Nyaman dan Bergaransi di Shopee 10.10 Brands Festival

18 brand ternama akan mewarnai keseharian pengguna dengan penawaran seperti Gratis Ongkir Semua Toko dan Jumbo Cashback s/d 4 JT.


Shopping Day Awali Kemeriahan Festival Belanja Akhir Tahun

38 hari lalu

Shopping Day Awali Kemeriahan Festival Belanja Akhir Tahun

Temukan sukacita dengan penawaran menarik seperti COD Gratis Ongkir Rp 0, Flash Sale Rp 9.999 dan Belanja Gratis s/d 100RB mulai dari 18 Agustus - 11 September 2022.


Mengungkap Arti Deretan 16 Angka di Kartu Kredit

40 hari lalu

Mengungkap Arti Deretan 16 Angka di Kartu Kredit

Pengguna kartu kredit pastinya tak asing dengan 16 digit angka yang terdapat di kartu kreditnya. Tahukah Anda maknanya?


4 Kiat Mencegah Keinginan Belanja Impulsif

41 hari lalu

4 Kiat Mencegah Keinginan Belanja Impulsif

Perilaku membeli produk secara seketika tanpa pertimbangan kebutuhan bisa saja menandakan belanja impulsif


Sering Mendadak Membeli Barang di Luar Kebutuhan, Apa Itu Belanja Impulsif?

41 hari lalu

Sering Mendadak Membeli Barang di Luar Kebutuhan, Apa Itu Belanja Impulsif?

Perilaku membeli produk secara seketika tanpa pertimbangan kebutuhan bisa saja menandakan belanja impulsif


Tips Belanja Ala Darius Sinathrya, Donna Agnesia dan Indy Barends

45 hari lalu

Tips Belanja Ala Darius Sinathrya, Donna Agnesia dan Indy Barends

Indy Barends dan pasangan selebriti Darius Sinathrya dan Donna Agnesia punya kiat sendiri dalam berbelanja.


6 Kiat Mencegah Kebiasaan Belanja Kompulsif

49 hari lalu

6 Kiat Mencegah Kebiasaan Belanja Kompulsif

Belanja kompulsif atau compulsive shopping jenis gangguan kontrol perilaku untuk berbelanja terus-menerus